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全球3D产业进入非常重要的拐点阶段

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发表于 2013-3-14 10:19:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2012年,3D完成了全面市场导入,中国3D市场成为全球3D市场的亮点,全球3D产业进入非常重要的拐点阶段。7 z; l% F" p# J& J( u

4 ~/ G  d3 B+ X) x  智能3D成标配# d- t& V9 y$ i: g3 E9 [* u7 p% j
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  从2012年开始,3D逐渐发展成为电视机的标准配置,与此同时,3D显示功能与智能应用相互融合的趋势愈加明显,使智能3D成为电视机的基础硬件配置,全面导入到“3D智能电视机平台”当中。由此,智能3D成为消费者选购电视机的必备标准。在智能3D基础平台上,新产品不断涌现,超薄、网络多媒体、节能环保、体感等新技术得以应用。) N: s0 z, |. s6 H

" n+ p; w5 x' e+ [3 |  3d电视机等3D消费电子整机全面导入3D智能平台,已经成为多媒体终端和综合媒体服务的平台与界面。 2011年,中国3D电视机市场渗透率超过20%,销售量超过800万台。2012年,中国智能3D电视机预计出货总量会超过2000万台。与此同时,3D手机、3D摄录像机、3D相机、3D Pad等消费电子产品也同步快速发展。
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8 m2 K0 k  s' d, [( D# [" l) L  在沿袭了智能3D互动终端、移动通信网、传统互联网、数字电视网等服务特征的同时,智能3D也在移动互联网的直接推动下衍生出自己独有的特性。在这一发展过程中,来自移动通信网、传统互联网、移动互联网以及电子信息制造业背后的广大产业主体和更多外来行业主体不断加入,而且,智能3D服务与移动互联网的融合性又将产生更多新型的产业主体类型。如此一来,整个竞争环境就更为激烈,并充满更多的不确定性。0 ?: l9 F1 _: m" [2 V! O& Q' l

" K  m7 \+ m6 C% G8 O  由智能3D互动技术、产品体验创新、移动互联网技术、应用体验深化改进所引起的大变革,为产业中各个主体提升产业地位、提高赢利能力创造了机会,也带来了挑战。( J) h, q2 v; i6 z

" `/ m8 B$ d5 ~$ }" c! U3 I+ Z% [  内容推动终端普及
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  2012年,3D电视频道进入快速发展轨道。2012年1月,中国第一个国家级3D电视频道开始试播,每日播出13小时30分,理论覆盖1.149亿以上的有线数字电视用户,实际用户数也达到了数百万户。并且,到2015年我国计划开办的3D电视频道将达到10个。$ x1 {1 h2 s: R( |+ n
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  在2012年伦敦奥运会期间,我国3D电视试验频道正式提供了3D电视转播服务,内容包括本届奥运会的开幕式、闭幕式以及26个运动大项中的12个,每天的3D转播时间超过10个小时,总时长达242个小时。包括中国中央电视台、英国广播公司(BBC)、美国NBC、ESPN在内的14家电视机构对本届奥运会进行3D转播,这是世界电视史上首次进行如此大规模的3D电视转播工作。与此同时,中国电信IPTV网络电视新增的3D频道也于今年4月正式上线。9 y( H8 o0 ]0 _6 A8 o% ]
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  另外,3D网络视频、3D视频点播等其他3D内容平台也在积极建设之中。包括迅雷看看、优酷土豆、搜狐宽屏、腾讯视频等在内的主流网络媒体也都将先后推出3D视频播放系统,成功为视频用户带来互联网3D观影和分享3D视频的可能性。, F; y0 \0 `& B5 H
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  同时,受益于3D创意文化产业高速发展的产业链联动效应,3D科技产业也进入到了高速增长期。各类题材的3d影视内容的繁荣和公众的关注为产业发展带来了巨大商机。, d! \  q! I  Q4 q! F5 O
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  “健康3D”标准护航产业! }  a  I; x+ p) j

! o, U% P" o; K) |' |) ~8 j* s& E; V  市场发展至今,消费者对于3D影视效果的要求已非常严格,但市场上还是存在着大量低劣的3D智能电视机、3D智能Pad、3D眼镜等消费电子产品,以及用很短时间和很少经费粗糙制作的3D版本的影视节目,难有3D效果。长此以往,可能会让消费者对3D影片、3D硬件产品的质量是否合格产生质疑。, D2 S! `4 d. ]. T1 Y5 n! U- R

& s. W  x# l5 o! X/ e  在国家相关部委的直接指示下,为正确引导消费、强化行业自律、规范市场,为行业健康、持续发展保驾护航,中国3D产业联盟标准化专委会、健康与引导专委会和数字医疗应用专委会等专委会将联合编制出版《健康3D行业指南》,在此基础上出版面向消费者的《健康3D消费者指南》,并定期举办相关媒体及消费者沟通活动,积极引导3D健康、可持续消费。3 _1 H7 P1 ?! I% A. j, R; Y) P
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  终端观察:3D产业链亟须全面激活/ k( \- O9 T/ A4 Q

# t: N; b9 B* y' i" O/ [4 k/ b  去年,3D电视还是彩电市场的热点产品,到今天,3D功能已经成为平板电视的标准配置,并和智能电视的功能紧密结合起来。但事实上,在电视机开机率下降的大背景下,智能电视的激活率也比较低,3D功能是否真正能让消费者广泛使用起来恐怕还并不乐观。
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  在国内,3D产业的普及是一个自下而上的过程,终端厂商的带动作用不容忽视。今年以来,3D显示器、3D扫描仪、3D摄像机等终端产品也陆续浮出水面,进一步拉动了3D产业的增长。年初,我国首个3D电视频道开播,再次为3D产业链的发展注入了活力。
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; D8 x% C% G4 s- P6 F  但就目前情形来看,3D产业链仍亟须全面激活。就终端角度而言,3D电视等终端产品要想真正取得规模、发挥功效,最需要的还是产业链上游力量的推动。一方面,裸眼3D技术亟待突破。对消费者来说,佩戴眼镜观看3D影视节目虽然有娱乐,但也有困扰,尤其是对近视的消费者来说,这难免成为一种负担。再加上佩戴眼镜有可能带来的头晕、恶心等不适感,也将在一定程度阻碍3D产品的普及。另一方面,尽管3D频道已经开播,但是播出内容十分有限,尤其是直播性的赛事、演出等节目欠缺,也让3D电视“巧妇难为无米之炊”。因此,3D产业的发展还需要大量制作3D内容、制造3D拍摄设备、打造3D产业链各环节来助推发展。+ h6 F) C  F; ]. C
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  总体来看,3D市场前景无限,但只有实现3D技术和3D文化创意产业的融合创新,才能真正让3D终端落地,把市场做实做强。2 i5 b, {  w( X: }* k& x7 b" o
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